אם גם לך יש הרגשה שחוקי המשחק בלינקדאין השתנו לאחרונה, זאת לא טעות.
במפגש קהילת G-CMO במשרדי לינקדאין שבו השתתפנו, עלה מושג אחד שכל מי שמנהל נוכחות דיגיטלית של הארגון חייב להכיר: GEO.
Generative Engine Optimization
מה זה GEO ?
בקיצור, זו הדרך שבה נבצע אופטימיזציה לתוכן שלנו, כך שמנועי AI כמו ChatGPT או החיפוש החדש של לינקדאין, יזהו אותנו כסמכות וימליצו עלינו.
בעוד שבעבר המטרה הייתה "לייצר חשיפה", היום המטרה היא לבנות סמכות.
מנועי ה-AI והאלגוריתמים החדשים כבר לא מסתפקים בפוסטים גנריים; הם מחפשים מומחיות, עומק והוכחות מהשטח.
עבור הגורם שאחראי על המותג הארגוני בלינקדאין, זה אומר שצריך להפסיק "לתחזק עמוד" ולהתחיל לבנות אוטוריטה.
בעוד שבעבר המטרה הייתה "לייצר חשיפה", היום המטרה היא לבנות סמכות.
איך לעשות את זה נכון?
עמוד החברה הוא לא לוח מודעות – הוא מרכז ידע (Knowledge Hub)
הטעות הנפוצה ביותר של ארגונים היא השימוש בעמוד העסקי רק להכרזות על גיוסים, כנסים או ימי כיף.
בעידן ה-GEO כדי שה-AI יקטלג את החברה כמובילה בתחומה, העמוד חייב להפוך למוקד ידע מקצועי
- הטיפ שלנו: התמקדו ב-3 נושאי ליבה מקצועיים שבהם החברה שלכם מצטיינת. פרסמו תובנות מהתעשייה, ניתוחי מגמות ומדריכים פרקטיים. ככל שהתוכן יהיה ממוקד יותר, כך הסמכות הארגונית שלכם תגדל.
להפוך את הבכירים והבכירות לנכס אסטרטגי (Thought Leadership)
כן, ידוע לנו כמה זה קשה "לחלץ" תוכן מהמנכ"לית או מסמנכ"ל הטכנולוגיה. אבל המספרים לא משקרים: פוסטים של פרופילים אישיים זוכים ליותר מעורבות ונתפסים כאמינים יותר על ידי מנועי החיפוש.
בניית סמכות עבור הבכירות והבכירים בארגון, היא לא רק עניין של תדמית אישית – היא כלי שיווקי וגיוסי ממדרגה ראשונה. כשהדרג הבכיר בארגון יתפסו כאוטוריטות, הארגון כולו ייהנה מ-"הילת מומחיות".
האם הוספנו כאן ערך שרק אנחנו נוכל לתת?
הגישור שבין אסטרטגיה לביצוע
כאן נכנס האתגר האמיתי: איך נייצר תוכן עומק איכותי לעמוד החברה, ובמקביל גם נתחזק 3-4 פרופילים של ההנהלה, מבלי לאבד את הקול הייחודי של כל אחד ואחת?
זו בדיוק הנקודה שבה Ewise נכנסת לתמונה.
ניהול נוכחות לינקדאין לארגונים וחברות דורש הרבה מעבר ל-"כתיבת פוסטים". המומחיות שלנו היא לקחת את הידע המקצועי שקיים בתוך הארגון ולתרגם אותו לשפה של לינקדאין – כזו שמנועי ה-AI אוהבים לקדם והקהל אוהב לקרוא. אנחנו ננהל עבור הארגון ועבורך את המערכת המורכבת הזו: מהתויית האסטרטגיה לעמוד העסקי ועד לכתיבת תוכן מנהיגותי (Thought Leadership) עבור בכירי ובכירות הארגון, הכל תחת קורת גג אחת ובסנכרון מלא.
מהו חוק ה-EEAT ואיך הוא משפיע על הדירוג שלכם?
זכרו את הנוסחה Experience: – ניסיון, Expertise – מומחיות, Authoritativeness סמכותיות, Trust אמינות
בכל פוסט שעולה לעמוד החברה או לפרופיל של בכיר או בכירה, תשאלו: "האם הוספנו כאן ערך שרק אנחנו נוכל לתת?".
תובנה אחת מקורית שווה יותר מעשרה פוסטים גנריים שנוצרו ב-ChatGPT ללא מגע יד אדם.
שנסכם?
השינויים בלינקדאין הם הזדמנות אדירה לארגונים שישכילו לבנות סמכות אמיתית.
אל תשאירו את הנוכחות ליד המקרה – הפכו את הידע של הארגון ושל הבכירים והבכירות בו למנוע צמיחה.
רוצה לשמוע איך אנחנו הופכים ארגונים והנהלות למקור סמכות בלינקדאין?
צרו איתנו קשר כאן ונבנה לכם אסטרטגיה מנצחת לעידן ה-GEO
אולי יעניין אותך גם:
איך לנצח את הפחד מכתיבה בלינקדאין?
3 טיפים לשגרירי לינקדאין שעושים את העבודה
4 דרכים פשוטות לחידוש קשרים בלינקדאין
להצטרפות לקהילת לינקדאין של Ewise >>
https://bit.ly/3NBz1w7
