מיתוג מחדש ודיוק הסיפור הארגוני

עבור עמותת "רחובות של עצים", העצים הם לא רק נוף, הם תשתית חיונית לאיכות חיים. המשימה שלנו הייתה להעניק לשליחות החשובה הזו קול צלול ומותג חזק. ליווינו את העמותה בתהליך עומק של זיקוק הזהות הארגונית ובניית שפה עיצובית שתאפשר להם להוביל את חזון היער העירוני בכל רחבי הארץ.

מיתוג מחדש ודיוק הנרטיב – בונים אוטוריטה מקצועית ליער העירוני

התהליך נולד מתוך צורך לדייק את הפעילות הענפה של העמותה לשלושה וקטורים מרכזיים:

  • דיוק הזהות והנרטיב: היה עלינו לשחרר את התפיסה המקומית (העיר רחובות) לטובת זהות ארצית רחבה. המטרה הייתה להבהיר שהעמותה היא הסמכות המקצועית שמלווה את מחזור חיי העץ – משלב התכנון והנטיעה ועד לשמירה קפדנית על הריאות הירוקות הקיימות.

  • איזון בטון ובסגנון: האתגר הגדול היה לשמר את רוח האקטיביזם והקהילתיות הבוערת, אך לצקת לתוכה טון של שותף מקצועי ומפקח. חיפשנו את התפר המדויק שבין ביקורת בונה לבין דיאלוג פרודוקטיבי מול מקבלי החלטות ורשויות.

  • שדרוג חוויית המותג: המיתוג הקודם שידר פשטות שלא תאמה את גודל האימפקט. נדרשנו לייצר שפה עיצובית חדשה – כזו שמשדרת סמכותיות, ביטחון ומקצועיות (Authority), מבלי לאבד את החמימות והחיבור הבלתי אמצעי לנאמני העצים בקהילה.

מה עשינו? טוב ששאלת!

זיקוק אסטרטגי וראיונות עומק

קיימנו מחקר עומק שכלל שיחות עם הנהלת העמותה וגורמים תומכים (כמו קרן "יד הנדיב"). המטרה הייתה לזקק את הערכים המרכזיים – מקצועיות, קיימות וקהילתיות – ולהפוך אותם לנרטיב אחד עקבי.

דיוק השם והסלוגן

שמרנו על הנכס המותגי "רחובות של עצים", אך הענקנו לו פרשנות חדשה ומרחיבה דרך הסלוגן: "קהילות שומרות על היער העירוני". המעבר הזה הבהיר שהסיפור הוא לא על רחוב ספציפי, אלא על המרחב האורבני כולו והאנשים שבתוכו.

כתיבת הסיפור הארגוני

ניסחנו מחדש את ה"אודות" והמסרים השיווקיים, תוך הדגשת התפקיד של העמותה כגשר מקצועי בין הציבור לרשויות. הטון שנבחר: מומחה, בטוח בעצמו, אך נגיש ונטוע בקהילה.

גיבוש ספר מותג ושפה ויזואלית

יצרנו זהות ויזואלית חדשה המשלבת עוצמה וטבע:

  • לוגו: סימבוליקה המשלבת אלמנטים אורבניים וצמיחה.
  • פלטת צבעים: שילוב של "ירוקים חיוניים" עם גווני צהוב וכתום חמימים, המשדרים חיוניות וביטחון.
  • טיפוגרפיה: בחירת גופנים שמשדרים יציבות ממסדית לצד נגישות קהילתית.

מה הלהיב אותנו?

היה מרגש לראות קבוצות של תושבים ותושבות מלאי נחישות הופכת לארגון בעל השפעה לאומית. מבחינתנו, הפרויקט הזה הוא התגלמות היכולת "לעזור למי שעושה טוב – להיראות טוב". החיבור לערכים של קיימות ומנהיגות קהילתית העניק לצוות השראה לאורך כל הדרך.

מה אפשר לקחת מהתהליך כלמידה

1

השם הוא הנכס

לפעמים הנטייה הראשונה במיתוג מחדש היא לשנות את השם כדי להתנער מהעבר. הלמידה כאן היא שדווקא שימור הנכס המותגי (השם המוכר) לצד דיוק מחדש של הסלוגן והנרטיב, מאפשר לשמור על האמינות שבניתם בשטח תוך פתיחת דלתות לקהלים חדשים ורחבים יותר.

2

אסטרטגיה היא גשר בין עולמות

הצלחנו להוכיח ש"אקטיביזם" ו"מקצועיות" הם לא הפכים. הלמידה המרכזית היא שבאמצעות טון דיבור (Tone of Voice) נכון, מותג יכול להיות גם לוחמני וערכי וגם פרטנר ראוי ומכבד סביב שולחן מקבלי ההחלטות.

3

מיתוג הוא הנראות של השליחות

כדי שארגון יוכל להשפיע ברמה הלאומית, הנראות שלו חייבת לשקף את רמת האימפקט שלו. הלמידה היא שעיצוב סמכותי ומגובש (ספר מותג) הוא לא רק עניין של "אסתטיקה", אלא כלי עבודה אסטרטגי שמעלה את רמת האמון של תורמים, רשויות ושותפים לדרך ברגע הראשון שהם פוגשים את המותג.

תודות

תודה למורן ברגר ובועז מסרנו על הבחירה ב Ewise כשותפה לדרך

היה מרגש להתחבר לחזון של העמותה ולהפוך אותו לסיפור עם אישיות מובהקת.

ובצוות שלנו

ליהי יהודה– מנהלת הפרוייקט שהחזיקה את הכל מא'-ת' עם מסירות גדולה ואהבה כמו תמיד

רחל ריכטר – סמנכ"לית לקוחות ואסטרטגיה שתמיד נמצאת מאחורי הקלעים או בקדמת הבמה ודואגת שהפרוייקטים יהיו ברמה הכי גבוהה שיש.

הילה בארי – תודה על היכולת להפוך מילים לסיפור.

עדי אבוטבול – על יצירת נראות ייחודית ומדוייקת.

 

 

בטח תרצו לקרוא עוד

מיתוג מחדש ודיוק הסיפור הארגוני

עבור עמותת "רחובות של עצים", העצים הם לא רק נוף, הם תשתית חיונית לאיכות חיים. המשימה שלנו הייתה להעניק לשליחות החשובה הזו קול צלול ומותג חזק. ליווינו את העמותה בתהליך עומק של זיקוק הזהות הארגונית ובניית שפה עיצובית שתאפשר להם להוביל את חזון היער העירוני בכל רחבי הארץ.

להמשך קריאה >

מלאו פרטים ונחזור אליכם בהקדם